2018年預計進口家具持續走高 國門打開促供給側改革

導讀:
作為世界三大家具展之一,米蘭國際家具展每年4月都會成為全球家具、室內設計行業人士的朝圣地,劉青花就是慕名前往的其中一員。

作為世界三大家具展之一,米蘭國際家具展每年4月都會成為全球家具、室內設計行業人士的朝圣地,劉青花就是慕名前往的其中一員。

她告訴第一財經記者,近年來去米蘭展的中國經銷商越來越多了,公司的進口家具業務也每年都在快速增長,所以今年打算增加代理的品牌。

在日前舉辦的第39屆國際名家具(東莞)展覽會上,中國家具協會發布了“2018年中國家具行業信息報告”。數據顯示,2017年中國家具累計進口30.52億美元,同比增長15.65%,家具進口額創下了近十年的新高。

80、90后更追求品質與設計

劉青花是深圳市源本生活家居有限公司的副總經理,手上既代理著幾個進口家具品牌,也有自主品牌,主做高端市場。

在劉青花看來,國際品牌家具的品質優于國產品牌是不爭的事實,無論是設計、用材,還是工藝、質量。設計不僅僅指某一家具單品,還包括家具跟軟裝的配合,搭配成一個家居的生活空間,也就是“空間審美”的能力優于國產。

“我們承接過很多的豪宅精裝修項目工程,開發商也認為,用進口家具對消費者更有吸引力。比如,15萬/平方米的房子,至少主臥的家具必須是進口的。”劉青花說。

舒達家居用品(深圳)有限公司東莞經銷商馬曉婷說,美國舒達是全球十大床墊品牌之一,4年前才進入東莞市場,因為品質上得到認可,再加上符合目前80、90后這批主力消費群體的喜好,一下子就打開了市場。

設計

本文圖片均源自網絡

舒達2017年在中國的出貨額達到12.91億人民幣,同比增長37%,近六年的出貨額復合增長率高達58.16%。

與此同時,歐美高端家具品牌開始注重中國市場的開拓。2016年11月,米蘭國際家具展首次登陸中國,三天參觀總人數超過2萬,火爆程度及展商反饋遠遠超過主辦方預期。2017年11月,第二屆米蘭國際家具(上海)展覽會攜手109家意大利頂尖家具品牌再度登陸上海,今年還將繼續舉辦第三屆。

“2014年我們去米蘭展想代理一些品牌,意大利人是很排斥的。對方說,你給我帶5000萬的單還是五個億的單,我不在乎。我覺得這里面有兩個原因,一個是意大利很多都是家族企業,他不追求大資本或者上市。第二個是他們認為我們國人的消費和審美都沒有到那個程度。但是現在意大利的米蘭展都搬到中國來了,說明這個市場已經完全打開了。”劉青花說。

預計進口家具仍將持續走高

隨著國民收入的不斷增長,國人購買力顯著提升,這在沿海經濟發達地區體現的尤為明顯。數據顯示,2017年,我國家具進口前五位的地區依次為:上海、廣東、北京、江蘇、天津,其中上海家具進口額占全國的34.81%,廣東占16.7%,兩者相加就占到了全國的一半。

用馬曉婷的話說,1.8萬元的床墊促銷的時候降至13888元,這個價格是“可以接受的”。

同時,日漸提升的消費需求也催生了許多國產的高端家具品牌以及原創設計師品牌。而原材料、運輸、包裝、人工等綜合成本的上升導致國產家具價格走高,尤其是高端國產品牌的價格與進口家具相比差距正在縮小。

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進口家具

根據報告,2017年,木材、鋼材、海綿、皮革、膠粘劑、五金等原輔材料和包裝材料價格全面上漲,其中海綿價格最大漲幅達到了70%,家用皮革最大漲幅超過了30%;交通運輸成本不斷攀升,在國家實施《超限運輸車輛行駛公路管理規定》、對超限運輸依法嚴加管理后,以往的超限運輸得到遏制,運輸成本上升了10%-30%;用工成本進一步提高,從2017年已經公布的21個省市企業工資指導線的數據來看,這些地區企業工資增長的基準線均在8%左右。

此外,《中華人民共和國環境保護稅法》已經于2018年1月1日起施行。根據環保稅法要求,應稅大氣污染物的稅額幅度為每污染當量1.2元至12元,水污染物的稅額幅度為每污染當量1.4元至14元。環保方面的開支也將成為家具企業一筆不小的支出。

中國家具協會副秘書長屠祺在接受第一財經記者采訪時預測,中國進口家具未來仍將持續走高,“我們進口的增速遠遠高于出口的增速。從政府角度來講,對外的態度更加開放,希望有更多、更好的產品能夠進入中國,從消費者來講,他們也有更高層次的需求。”

國門打開促供給側改革

源本生活2014年創立自主品牌MAZZON瑪森衣柜,并成功進入華潤、招商、華僑城等高端住宅項目。劉青花坦言,只有深度學習、肯下猛料,才能與進口品牌一較高下。為此,公司聘請了一批專業的原創設計師,配套單獨的生產線,從設計風格、板材用料、五金選配等方面全面提升,甚至比同檔位的進口品牌更優化,以彌補目前品牌價值上的差距。

劉青花堅信,再過3到5年,會出現一批貨真價實做高端家具的國產品牌,擁有持續穩定的生產能力和優秀的設計能力,只要再做好服務,那么與進口品牌同場競技也將不落人后。

事實上,中國家具的國際主導地位正在不斷增強。2017年,全球家具生產總額為4660億美元,全球家具出口額為1460億美元,占生產總額比重超過了31%。其中,中國家具行業累計出口514.24億美元,同比增長了4.54%。

從國內看,家具行業仍然持續了較高增長。2017年,中國家具行業規上企業共有6000家,比上一年增加了439家;規上企業完成的主營業務收入是9055.97億元,同比增長了10.11%,增速同比增加1.54%;規上企業完成的利潤總額是565.15億元,同比增長9.31%,增速同比增加1.43%。

不過,屠祺表示,目前中國家具產品在國際市場上依然處于價值鏈的中低端,要堅持家具企業開放,促進出口與進口協調發展,推動形成全面開放的新格局。要培育一批具有國際影響力的優秀企業,創建一批國際認可的行業標準,進一步提升行業的影響力和競爭力,鞏固和提高在國際競爭中的優勢地位。

“與歐美的世界知名品牌相比,中國還沒有出現能夠被全球廣泛認可的家具品牌,這也是為什么國家會實施‘三品’戰略,就是要我們行業進行供給側結構性改革,著力提高有效供給的能力和水平,生產企業要提升品質、創造品牌,讓更多的消費者認知到我們中國自己生產、設計、制造的家具也是非常棒的。”屠祺說。

(作者:馮蕓清  原標題:消費升級國門開放,中國家具進口額創十年新高)

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